Se falamos de estratégia de marketing digital em geral, devemos ter em mente que existem diversas estratégias possíveis dentro desta noção. Obviamente, eles podem ser usados simultaneamente para uma abordagem completa. Referência natural ou SEO – Diante de uma concorrência cada vez maior, o SEO é hoje um elemento essencial de qualquer estratégia digital. O princípio é simples: otimizar o site da empresa e seu conteúdo para mecanismos de busca como o Google.

Para isso, é necessário focar em palavras-chave estratégicas, que ajudam a melhorar a classificação do conteúdo nos resultados de busca. Esta é uma tática imparável para aumentar significativamente o seu tráfego. Mas atenção, as técnicas de SEO não focam apenas nas palavras-chave presentes em uma página. A otimização técnica do site, a publicação regular de conteúdo de qualidade ou mesmo a aquisição de links são formas de atrair tráfego duradouro.
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Marketing em mecanismos de pesquisa ou SEM – SEM inclui SEO, nomeadamente referência natural, e SEA ( Search Engine Advertising ). É, portanto, uma estratégia mais completa, que combina o que vimos anteriormente com campanhas publicitárias pagas geridas através de plataformas como o Google Ads .

Simplificando, o SEM ajuda a maximizar a visibilidade de uma empresa nos motores de busca, aproveitando o tráfego orgânico e pago. É também a alternativa mais eficaz para muitas empresas que estão apenas começando e desejam adquirir tráfego rapidamente enquanto aguardam que seu SEO produza resultados.