O objetivo de um plano de negócios é, simplesmente, analisar a lucratividade de um negócio durante um período de tempo. É por isso que os bancos exigem dos potenciais mutuários um plano de negócios convincente, cuja implementação tornará provável que o empresário consiga pagar as parcelas do empréstimo. Também é recomendável preparar um plano de negócios na fase de planejamento de um empreendimento comercial para se convencer de que vale a pena investir seu dinheiro em uma atividade específica. Independentemente da finalidade para a qual um plano de negócios é elaborado, deve-se lembrar que é apenas uma previsão, cuja precisão depende de muitos fatores, muitas vezes impossíveis de prever.

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No caso de uma imobiliária, a precisão de um plano de negócios consistirá em muitos elementos, incluindo: experiência na condução de um negócio, conhecimento do mercado imobiliário e procedimentos aplicáveis à negociação dos mesmos. Um erro frequentemente cometido por participantes inexperientes do mercado é aceitar imóveis a preços inadequados às taxas praticadas no mercado. A cobrança de dívidas também causa problemas. Deve-se levar em conta que os clientes se aproveitarão de eventuais imperfeições nos procedimentos utilizados pelo intermediário para não lhe pagar remuneração pelo serviço prestado.